以下是关于黑龙江综合市场营销策划课程的核心内容整理：
一、课程概述
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课程性质
该课程是市场营销、电子商务、工商管理等专业的核心课程，注重理论与实践结合，培养学生解决企业营销实际问题的能力。 -
教学目标
通过掌握营销策划的基本理论、方法和程序，使学生能够制定并实施企业营销方案，提升市场竞争力。
二、核心知识点
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营销策划基础
- 成功关键：创新是营销策划的核心要素，需结合市场需求调整策略。
- 策划核心：创意是方案设计的灵魂，需通过逻辑分析、试点调查等方法验证可行性。
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策划实务技能
- 执行能力：强调将创意转化为实践，并通过效果评估优化策略。
- 调研方法：包括定性分析（访谈、投射技术）与定量分析（问卷、实验法），需结合市场环境设计调研方案。
三、课程模块与教学方法
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理论教学
- 涵盖STP（市场细分、目标选择、定位）、4PS（产品、价格、渠道、促销）等经典模型。
- 案例分析：如红牛饮料通过事件营销与体验营销强化品牌形象。
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实践训练
- 通过模拟策划、实训项目提升学生方案设计能力，如市场诊断书撰写、营销目标分解等。
- 结合行业动向与竞争分析，制定动态营销战略。
四、考核与评估
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考核形式
- 章节测试：侧重策划理论、创意方法及执行能力的考察。
- 形考任务：包括调研表设计、策划书撰写等实务操作。
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评价标准
- 方案可行性：通过逻辑分析、试点调查验证策划的合理性。
- 实施效果：以销售增长、品牌影响力等指标衡量成果。
五、参考资源
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教材与答案
- 《市场营销策划第三版》提供参考答案与实训案例。
- 国开形考试题库含判断、单选等题型，适用于知识点巩固。
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在线资源
- 慕课平台提供章节测试答案及案例分析，如黑龙江职业学院MOOC课程。
以上内容整合自黑龙江职业学院及相关教材资源，适用于课程学习与备考。