上海全国营销策划课程

以下是关于上海全国营销策划课程的核心内容梳理：

一、‌课程知识框架‌

1. ‌营销策划基础理论‌

   • 策划与计划的区别：策划强调系统性创新，计划侧重执行步骤‌。
   • 营销策划定义：基于企业目标，整合内外部资源，制定可落地的市场营销策略‌。
   • 核心特点：创意性、系统性、目标导向性‌。

2. ‌市场分析与调研‌

   • 调研内容：消费者行为、竞争对手、渠道分布、促销效果等‌。
   • 工具应用：德尔菲法、问卷调查法、观察法等‌。
   • 环境分析：包括人文环境（人口、教育水平）、行业动向、竞争格局等‌。

3. ‌策略制定与实施‌

   • ‌4P策略‌：
     • 产品策划：组合策略（宽度、深度、关联度）与品牌定位（多品牌/统一品牌）‌。
     • 价格策划：成本加成法、地理差价策略、促销定价等‌。
     • 渠道策划：连锁经营、分销网络优化‌。
     • 促销策划：广告创意原则（聚焦性、说服力）、公关危机管理‌。
   • ‌创意方法‌：模仿创造法（功能/结构模仿）、头脑风暴法、九步创意流程等‌。

二、‌课程重点与考试方向‌

1. ‌高频考点‌

   • 判断题：
     • 营销策划主体不限于企业（含个人）‌。
     • 创意是策划的核心，而非简单计划‌。
   • 选择题：
     • 市场细分原则（可进入性、差异性）‌。
     • 产品生命周期策略（成长期改进组合、衰退期收缩）‌。

2. ‌实战案例分析‌

   • 经典案例：高露洁“双氟加钙”品质定位、宝洁多品牌策略‌。
   • 新兴趋势：网络营销的时空突破性、智能化工具应用‌。

三、‌学习资源推荐‌

1. ‌教材与题库‌
   • 《市场营销策划（本）》形考任务1-4（含判断题解析）‌。
   • 自考真题（如全国2008年7月试题）覆盖定价策略、渠道设计等实操内容‌。
2. ‌工具模板‌
   • 营销策划书结构：概要提示、预算表、进度计划‌。
   • 调研表设计：需兼顾客观性、普遍性与逻辑性‌。

四、‌上海区域特色（注：搜索结果未直接提及）‌

目前课程内容以全国通用知识体系为主，建议结合上海本地商业案例（如自贸区营销、长三角市场联动）进行拓展学习。

以上内容综合了营销策划课程的核心模块、考试重点及学习资源，标注来源均基于搜索结果中的知识点分布。