市场营销学的课程核心可归纳为以下五个维度，综合不同学术观点及理论框架：
一、基础理论体系
- 需求理论
以需要（Needs）、欲望（Wants）、需求（Demands）为起点，强调通过产品、服务、品牌等满足顾客价值，并关注顾客满意与质量管理的关联性。 - 价值交换
市场营销的核心本质是“交换”，即通过创造和传递价值，促成供需双方的价值交换过程。交换效率取决于顾客感知价值（顾客让渡价值）与成本的平衡。
二、核心战略机制
- 市场定位（STP）
包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、定位（Positioning），被认为是现代营销战略的基石。 - 营销组合（4P）
产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）构成基本执行框架，其中产品设计需围绕顾客需求展开。
三、现代营销理念
- 全方位营销
整合内部营销（组织协同）、关系营销（长期利益相关者管理）、绩效营销（经济效益与社会责任平衡）及整合营销（工具与渠道系统化）。 - 需求管理
通过分析负需求、潜在需求等不同需求状态，制定适应性策略（如刺激、创造需求），本质是动态的需求管理过程。
四、哲学与伦理框架
- 营销观念演变
从生产导向、产品导向到顾客导向、社会营销导向，强调以顾客需求为中心，兼顾社会长期利益。 - 社会责任与道德
要求企业在守信、公平基础上，履行保护消费者权益、社会公共利益及环境责任等义务。
五、实践工具与扩展
- 品牌与创意
品牌作为无形资产，需通过创意传播强化消费者认知与忠诚度。 - 市场调研与洞察
依赖数据驱动（如尼尔森的市场调查）和消费者行为分析，支撑精准决策。
总结
市场营销学的核心贯穿于“需求洞察—价值创造—交换实现—关系维护”的全链条，并需结合动态环境与社会责任进行战略调整。不同学派虽对核心侧重不同（如特劳特强调定位，科特勒侧重STP与4P），但均围绕顾客价值与市场效率展开。