建材营销研究院课程体系围绕行业痛点与趋势设计，结合理论与实践，涵盖以下核心模块：
一、核心课程模块
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基础营销理论
- 市场调研与数据分析方法（含行业动态跟踪、消费者行为分析）
- 产品定位与差异化策略（通过材质、性能创新提升竞争力）
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数字化营销技术
- AI营销应用：包括智能获客、精准投放及用户画像分析，应对流量成本高的问题
- 微信社群运营：涵盖人设打造、朋友圈互动、微信群裂变等全链路技巧
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实战营销策略
- 促销活动设计：如“金九银十”期间团购、赠品、线上线下联动方案
- 客户关系维护：通过专业咨询服务和口碑营销提升复购率
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管理能力提升
- 工业品营销人才培养：标准化业务流程设计（如“天龙八部”体系）、团队复制方法
- 营销团队管理：解决新人留存、经验传承及绩效考核难题
二、特色课程亮点
- 案例教学：结合建材展会现场AI营销实践，解析行业标杆企业转型路径
- 工具化输出：提供微信营销SOP模板、客户需求分析表等可直接落地的工具
- 场景化训练：模拟工程商谈判、家装客户异议处理等真实业务场景
三、教学模式
- 线上线下结合：理论授课+沙盘演练+企业实地考察
- 阶段性考核：包括营销方案设计、社群运营数据复盘等实战任务
注：课程内容持续迭代，2025年新增“建材行业元宇宙营销”及“碳足迹营销”等前沿专题。