以下是《市场营销实务》课程的核心知识点及部分习题答案整理，供参考：
一、单项选择题
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企业开展市场营销活动的目的是（A）
A. 满足消费者需求
B. 企业盈利
C. 市场竞争
D. 适应国际市场要求
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将市场划分为商品市场、服务市场和要素市场的依据是（B）
A. 地理位置
B. 经营对象
C. 商品流通环节
D. 经营范围
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市场营销活动的中心是（B）
A. 目的
B. 促成交易
C. 手段
D. 范围
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“生产什么卖什么”体现的营销观念是（C）
A. 推销观念
B. 产品观念
C. 生产观念
D. 市场营销观念
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二、判断题
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生产观念、产品观念属于传统经营观念（✓）
解析：传统观念以生产者为导向，现代观念以消费者为中心。
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市场的大小取决于特定人群的需求总量（✓）
解析：市场需求随人群总量及需求变化而动态调整。
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三、简答题
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如何理解市场营销的定义？
市场营销是通过交换满足消费者需求的活动，其核心是识别并满足现实和潜在顾客的需求。市场由具有特定需求的人群构成，需求通过交换实现，且随环境不断变化。 -
简述产品整体概念的层次
- 核心产品：基本功能（如手机的通话功能）
- 形式产品：外观、包装等有形要素（如手机设计）
- 期望产品：消费者期待的附加价值（如售后服务）
- 附加产品：超出预期的增值服务（如免费软件更新）
- 潜在产品：未来可能开发的创新功能（如智能家居互联）
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四、案例分析
案例：餐饮行业需求变化
- 消费者偏好：健康饮食、高性价比、体验式消费（如“餐饮+社交”场景）。
- 应对策略：
- 产品设计注重成分透明（如低糖、低脂标识）；
- 通过套餐优惠提升性价比；
- 打造沉浸式用餐环境（如主题餐厅）。
五、综合应用
产品生命周期策略
- 成长期：改进产品功能、建立品牌形象、拓展分销渠道。
- 衰退期：收缩市场、逐步放弃或开发新市场。
以上内容整合自课程习题及案例分析，建议结合教材和实际案例进一步深化理解。如需完整答案文档，可参考链接中的PDF资源。