市场营销学基本课程体系
一、核心基础课程
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《市场营销学》
涵盖市场营销基本概念、市场分析、消费者行为、营销战略等核心理论，包括对市场、交换、需求等基础概念的系统阐释。- 重点内容：营销管理哲学演变（生产导向→全方位营销导向）、市场细分与定位、4P理论（产品、价格、渠道、促销）。
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《市场调研与预测》
教授数据收集、分析方法及市场需求预测技术，支撑营销决策的科学性。 -
《消费者行为学》
研究消费者心理与购买决策过程，强调需求分析与行为模式。 -
《营销战略管理》
包括企业战略规划、竞争分析、品牌管理及长期市场布局。
二、专业拓展课程
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《数字营销与新媒体》
聚焦互联网营销、社交媒体运营、大数据分析等现代营销工具的应用。 -
《国际市场营销》
分析全球市场环境、跨文化营销策略及国际贸易规则。 -
《服务营销与客户关系管理》
探讨服务行业特殊性及客户忠诚度维护方法。 -
《品牌管理》
涉及品牌定位、形象塑造及危机管理策略。
三、实践与技能模块
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《营销策划与案例分析》
通过模拟商业场景和真实案例提升实战能力，涵盖活动策划与执行。 -
《销售管理与渠道设计》
学习分销体系搭建、零售管理及渠道冲突解决方案。 -
《商务谈判与沟通技巧》
强化谈判策略、客户沟通及团队协作能力。
四、跨学科融合课程
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《管理统计学》
提供数据分析基础，支持市场调研与效果评估。 -
《经济学原理》
理解宏观经济环境对市场的影响，如供需理论、市场结构等。 -
《法律与商业伦理》
学习合同法、广告法及营销伦理规范。
五、前沿方向课程（部分高校设置）
- 大数据金融营销：结合金融产品与数据技术。
- 奢侈品营销：针对高端市场的品牌策略与客户管理。
- 健康产业营销：医药、健康服务领域的专业化营销。
课程特点与目标
市场营销学课程体系以 “理论+实践” 为核心，注重培养市场洞察力、策略制定能力及数字化工具应用能力，同时强调全球化视野与伦理意识。