以下是互联网营销总监课程的核心知识体系与能力培养框架，综合行业趋势及岗位需求设计：
一、核心能力模块
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战略规划与决策能力
- 掌握市场环境分析框架（SWOT/PESTEL），制定品牌中长期发展战略
- 设计全渠道营销组合策略（4P理论升级版：产品、价格、渠道、推广、用户、数据）
- 制定年度营销预算与ROI优化路径，平衡品牌曝光与销售转化目标
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数字化营销技能
- 主流平台运营：社交媒体（微信/抖音/小红书）、电商平台（天猫/京东）、私域流量池搭建
- 数据分析工具应用：Google Analytics、Tableau、Python数据建模
- 精准投放策略：SEO/SEM、信息流广告、KOL/KOC合作体系
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团队管理与协同
- 营销团队搭建：岗位职责划分（内容/投放/用户运营）与绩效考核标准
- 跨部门协作：与产品、技术、供应链部门的资源整合机制
- 危机公关能力：舆情监控、品牌口碑维护及突发事件应对
二、行业前沿专项
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新技术融合应用
- AI营销：智能客服、AI内容生成工具（AIGC）、用户行为预测模型
- 元宇宙营销：虚拟场景构建、数字人IP运营
- 直播电商进阶：直播间流量算法解析、高转化话术设计
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合规与伦理
- 广告法核心条款（如虚假宣传界定）
- 用户隐私保护（GDPR/《个人信息保护法》）
三、实战案例库
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经典案例分析
- 传统企业数字化转型案例（如百丽私域运营）
- 新消费品牌爆品策略（如完美日记社媒营销）
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沙盘模拟训练
- 模拟0-1孵化新品牌，完成市场定位-渠道布局-增长裂变全流程
四、学习资源推荐
- 工具类：飞瓜数据（直播分析）、蝉妈妈（竞品监控）、GrowingIO（用户行为分析）
- 认证体系：互联网营销师（人社部认证）、Google Analytics高级认证
本课程设计结合战略视野与实操技能，覆盖从数据驱动决策到创新技术落地的全链路能力，可参考企业内训或专业机构课程体系。