公共管理中的市场营销课程体系通常涵盖理论教学、实践应用及相关学科基础，具体如下：
一、核心理论课程
- 市场营销学
包括市场调研、产品定位、促销策略等核心内容。 - 消费者行为学
研究消费者需求、购买决策及心理特征。 - 国际市场营销
分析跨文化市场策略及全球化营销管理。 - 市场预测与决策
运用统计工具进行趋势分析与商业决策制定。 - 服务营销与公共关系学
侧重服务行业营销策略及公共沟通技巧。
二、实践与技能课程
- 市场调查与预测
学习数据收集、分析及市场趋势预测方法。 - 营销策划与销售管理
制定销售目标、渠道策略及促销方案。 - 案例分析（如经典企业营销案例）
通过实际案例（如美国爱尔琴钟表公司案例）分析市场策略的成败。 - 商业谈判与客户关系管理
掌握谈判技巧及客户维护策略。
三、相关学科基础课程
- 管理学与战略管理
涉及组织运营、资源配置及长期战略规划。 - 统计学与运筹学
学习数据分析和资源优化方法。 - 经济法与财务管理
了解商业法律框架及财务决策流程。 - 新媒体与大数据营销
结合数字化工具开展精准营销活动。
四、专业拓展方向
部分院校按细分领域开设课程，例如：
- 公共政策营销：政府与非营利组织的政策推广策略；
- 社会营销：公益项目与社会责任传播；
- 品牌管理：公共品牌形象塑造与维护。
五、实践教学环节
- 实训与实习：包括市场模拟、企业实习及公共项目策划；
- 社会实践：如公益营销活动、政策推广实践等。
以上课程体系结合公共管理需求，强调策略制定、数据分析及跨领域协作能力培养。