以下是针对山西地区推广营销策划课程的综合性方案，结合行业趋势与教学实践设计：
一、课程体系设计
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基础理论模块
- 营销策划核心概念与流程（市场定位、STP理论、4P/4C策略）
- 消费者行为分析与需求洞察（调研表设计、数据采集方法）
- 企业社会责任与可持续发展理念融入
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实战技能模块
- 新媒体运营：自媒体平台选择（如微信公众号、抖音本地号）与内容策划
- 精准营销策略：预算有限下的渠道组合优化（朋友圈信息流广告+搜索引擎竞价）
- 活动策划执行：线上线下融合方案设计（参照网络才艺大赛框架）
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本地化特色内容
- 山西产业营销案例：文旅品牌推广、能源企业转型营销
- 区域市场渗透策略：三四线城市渠道下沉与复购率提升
- 传统文化IP数字化营销（如晋商文化、非遗技艺）
二、教学方法
- 案例分析教学：结合山西老陈醋、平遥古城等本土品牌推广实例
- 模拟实训：通过电子商务平台数据分析工具完成市场行情诊断
- 创意工作坊：运用模仿创造法设计营销方案（如功能性模仿“网红直播+景区引流”）
三、能力培养重点
- 市场环境分析能力（PEST模型、SWOT分析）
- 数据驱动决策能力（流量转化率优化、用户画像分析）
- 全案策划能力（从需求诊断到效果评估的完整链路）
四、课程资源支持
- 配套工具包：营销诊断书模板、KOL筛选指标体系
- 企业合作：本地商超/景区真实项目实战
- 数字平台：虚拟仿真系统演练全渠道推广
注：以上课程设计综合了营销策划通用方法论与区域特色适配性内容，可通过校企合作、工作坊等形式落地实施。具体实施方案需结合山西院校实际教学资源与行业需求进行细化调整。