以下是《互联网营销与创业》课程的核心知识点及习题答案整理（综合多章节内容）：
第一章 互联网与营销基础
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互联网相关概念
- 错误提法：互联网有时也叫“交流网”
- 正确名称：因特网、全球资讯网、国际网
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电子商务应用模式
- 不属于的模式：C2O应用模式
- 典型模式：B2B、B2C、O2O
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网络营销特点
- 不属于的特点：普遍性
- 核心特点：经济性、多媒体、个性化
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网络营销分类
- 分类依据：按“商业活动运作方式”分为直接和间接网络营销
第二章 市场与营销策略
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市场形成要素
- 不属于的要素：厂商
- 核心要素：消费者、产品或服务、交易条件
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顾客让渡价值
- 顾客总价值中不含：供应价值
- 顾客总成本包含：货币成本、时间成本、体力成本
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经典营销组合策略
- 4P策略中不含：服务策略（4P：产品、价格、渠道、促销）
- 4R策略中不含：便利（4R：关联、反应、关系、回报）
第三章 商业模式与零售创新
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商业模式创新
- 本质：系统性创新（非单一产品或技术突破）
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新零售核心特征
- 关键驱动：数据与技术融合（如全渠道、精准供应链）
第四章 大数据与用户运营
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大数据营销特点
- 不包括：局部性（核心为全样本、实时性、预测性）
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用户画像基础
- 核心依据：数据标签（非主观经验）
第五章 社群与裂变营销
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社群运营关键
- 成功要素：高频互动与价值输出（非单纯规模扩大）
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裂变传播核心
- 核心机制：用户激励机制（如分享返利）
其他高频考点
- 中国消费市场趋势：健康潮流、自主消费、信息透明化是主流，而“男性价值”不属于当前趋势
- 互联网营销挑战：用户粘性高是优势（非挑战），挑战为信息过载、竞争激烈等
以上内容整合自课程习题库及测验答案，涵盖核心知识点与高频考题，建议结合案例分析与实践加深理解。