以下是互联网营销师讲师相关理论与实操知识要点整理：
一、讲师职责与核心能力
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职责范围
- 需掌握直播全流程设计、社群运营策略制定及网络营销法规（如广告法）等知识
- 需具备线上线下活动策划能力，包括直播场景搭建、短视频内容制作及数据分析工具应用
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核心能力要求
- 熟悉4Ps营销理论（产品、价格、渠道、促销）等经典模型
- 能指导主播提升转化率，如通过产品演示、直播间氛围营造等技巧
二、教学重点模块
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直播运营
- 预演环节：重点检查设备网络、供电状态，而非直播间话题设置
- 互动设计：抽奖活动应作为互动游戏提升观众参与感
- 选品方向：需参考粉丝画像、垂直领域内容，而非单纯关注产品定价
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短视频与内容营销
- 预告视频需符合16:9比例、浅色背景规范，避免深色背景误导观众
- 短视频拍摄需掌握“三光布灯法”（主灯、辅灯、轮廓灯）及1080p分辨率设置
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数据分析与工具应用
- 需教授Google Analytics、Tableau等工具用于营销效果追踪
- 掌握SEO优化、社交媒体账号管理等基础技能
三、常见考核方向
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理论考核
- 广告虚假宣传的处罚标准（如等额广告费公开更正）
- 消费者权益保护相关知识点（如有偿服务中的合法权益）
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实操考核
- 直播间背景画面设计对观众意图传达的影响
- 短视频平台运营规则（如视频号认证类型、冷启动模式）
四、易错点与教学建议
- 社群运营误区：公司内部沟通群不属于社群营销范畴，需明确区分目标群体特征
- 直播违规风险：防疫物资、私域产品不可作为直播间商品
- 技术规范：手机拍摄参数建议选择1080p/30fps，避免过度追求4K分辨率
以上内容综合互联网营销师考试题库与行业规范整理，适用于讲师备课及学员备考指导。