山东营销策划课程内容及结构（2025年最新版）
一、核心课程模块
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基础理论
- 营销策划总论（概念、特点、流程）
- 4P营销组合（产品、价格、渠道、促销）
- 市场细分与目标市场选择（地理、人口、心理、行为细分）
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实务技能
- 广告策划与创意（文案写作、媒体策划）
- 市场调查与预测（定量/定性分析方法）
- CI策划与品牌管理（品牌定位、延伸策略）
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案例分析及实训
- 企业营销案例解析（如海底捞快餐业务、微信红包营销）
- 模拟策划项目（产品推广、促销活动设计）
二、课程特色
- 理论与实践结合：通过实训环节（如自热火锅营销、快餐行业竞争分析）强化应用能力。
- 本地化案例：可能融入山东区域市场案例（如鲁商集团、青岛啤酒等企业实践）。
- 考核形式：包含选择题、案例分析题及策划方案撰写。
三、配套资源
- 教材与题库：参考《市场营销策划——理论、实务、案例、实训》及配套习题。
- 在线慕课：部分课程采用慕课形式，提供案例分析视频与互动练习。
四、适用对象
- 高校专业课程：如市场营销、工商管理专业本科生。
- 自考/职业培训：山东自考市场营销策划科目及职业资格认证课程。
五、学习建议
- 关注行业动态（如直播电商、社群营销等新兴领域）补充课本知识。
- 参与企业实习或实训项目，提升实战能力。
（注：以上内容综合山东省内高校及职业培训课程设置，具体以院校最新大纲为准。）