以下为品牌营销系列课程的核心知识点总结，综合多个权威资料整理而成：
一、品牌基础概念
-
品牌定义
- 品牌是名称、术语、标记、符号或设计的组合，用于识别特定销售者的产品或服务。
- 品牌核心价值包含理性价值、感性价值、象征性价值。
-
品牌资产构成
- 包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想，产品价格不属于品牌资产要素。
- 品牌增值源于消费者对品牌印象和感受的积累。
二、品牌策划与推广
-
品牌定位策略
- 主要策略：产品差异化、市场细分化、目标市场选择；价格竞争不属于定位策略。
- 品牌延伸风险：可能稀释品牌核心价值，导致消费者认知混乱。
-
品牌生命周期
- 四阶段：导入期、知晓期、知名期、稳固期。
- 全球化路径：首先实现思想与人的全球化，其次产品和服务。
-
老字号与新品牌
- 中国老字号案例：同仁堂、张小泉、全聚德。
- 新消费品牌成功要素：需通过私域运营与IP打造建立长期心智。
三、品牌传播与延伸
-
整合品牌传播（IBC）
- 目标：通过统一品牌识别建立品牌资产，需整合所有消费者接触点。
- 内部传播途径：企业活动、固定场所展示、员工层面传播。
-
品牌延伸与授权
- 延伸作用：提升品牌展示度，活化品牌；但可能挤占原产品销量。
- 授权类型：商品授权、专利授权、促销授权，需避免法律风险。
四、品牌营销新趋势
-
新媒体环境下的变革
- 品牌人格化成为核心价值体现，需通过内容传递差异化故事。
- 消费者视角：品牌需提供价值匹配、消费保障与情感共鸣。
-
数字化与渠道运营
- 新消费品牌需平衡渠道运营（如联名合作）与数字化能力（如私域流量）。
- 成功案例：永璞咖啡通过500+次联名强化品牌独特性。
五、典型题型与答案示例（选择题）
-
单选题
- 品牌营销核心目标：创造品牌价值（D）。
- 品牌忠诚度提升无关因素：广告投放量（D）。
-
多选题
- 提升品牌知名度因素：产品质量、顾客满意度、品牌核心价值（需结合具体题目）。
以上内容综合了品牌营销课程的核心理论与实战策略，适用于考试复习或实践参考。如需具体题目解析或扩展知识点，可进一步说明需求。