以下是综合整理的营销课程体系、核心知识点及典型例题解析：
一、营销课程体系
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专业基础课程
- 管理学、微观经济学、宏观经济学
- 统计学、会计学、财务管理、经济法
- 管理信息系统、运筹学、消费者行为学
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核心专业课程
- 理论类：市场营销原理、国际市场营销、品牌管理
- 实践类：市场调研与预测、广告与促销、销售与渠道管理
- 新兴领域：数字营销（SEO、社交媒体营销）、新媒体与大数据营销
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选修与特色课程
- 服务营销、奢侈品营销、商务谈判、客户关系管理
- 医药营销、电子商务营销、网络营销策划
二、核心知识点
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营销观念演变
- 阶段：生产观念 → 产品观念 → 推销观念 → 市场营销观念 → 社会营销观念
- 核心区别：传统观念以产品/生产为中心，现代观念以顾客需求为中心，注重长期市场占有。
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营销功能与策略
- 四大功能：交换功能（核心）、物流功能、便利功能、示向功能
- 环境应对策略：反抗威胁（如调整产品）、减轻影响（如优化服务）、转移市场（如开拓新领域）
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顾客价值理论
- 顾客总价值 = 产品价值 + 服务价值 + 人员价值 + 形象价值
- 顾客让渡价值 = 总价值 - 总成本（时间、货币、精力等）
三、典型例题解析
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单选题
题目：以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”为座右铭的企业属于（ ）。
答案：C. 市场营销导向型
解析：市场营销导向型企业以需求为中心，区别于生产/推销导向型。 -
判断题
题目：市场营销的核心功能是生产。
答案：×（核心功能为交换） -
案例分析
背景：某企业推出环保包装产品并宣传社会责任。
策略：绿色营销观念（平衡企业利润、消费者需求与社会利益）。
四、拓展学习资源
- 经典教材：《营销管理》（菲利普·科特勒）
- 实践指南：《定位》（里斯&特劳特）、《影响力》（罗伯特·西奥迪尼）
- 前沿领域：《数字营销》（戴夫·查菲）
以上内容综合多维度课程框架与核心考点，可系统性指导学习方向。