以下是关于旅游营销相关课程的梳理，涵盖核心课程、拓展课程及实践模块等内容：
一、核心课程
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旅游市场营销学
- 内容：旅游市场需求分析、竞争策略制定、营销组合（4P理论）、市场细分与定位（STP战略）、产品定价策略等。
- 案例应用：如雅高集团多品牌差异化营销策略分析。
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旅游消费者行为学
- 重点：旅游者消费心理、决策过程、消费行为影响因素（如价格敏感度、社交媒体影响等）。
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旅游市场调研与预测
- 方法：定量与定性调研技术（如问卷调查、专家意见法）、数据预测模型（时间序列分析等）。
二、相关必修与选修课程
- 旅游政策与法规：结合国家政策（如乡村振兴、一带一路）设计合规营销方案。
- 旅游经济学：分析旅游市场供需关系、经济效益评估。
- 旅游文化学：挖掘文化IP与旅游产品融合的创新点（如非遗体验项目）。
- 旅游目的地营销：目的地品牌建设、危机公关策略。
- 数字营销与新媒体：社交媒体运营、短视频营销、OTA平台合作。
三、课程模块与教学方法
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模块化设计
- 基础模块：营销环境分析（SWOT、PEST模型）。
- 进阶模块：产品开发（如生态旅游、定制化线路设计）、渠道管理（分销商合作、直销体系）。
- 实战模块：模拟企业营销策划、网络营销工具实操（SEO、SEM）。
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思政与创新融合
- 融入“文化自信”“可持续发展”等理念，引导绿色营销与社会责任实践。
- 采用任务驱动教学，如“虚拟旅游企业营销策划”项目，提升团队协作与创新能力。
四、典型教材与资源
- 案例分析教材：如《旅游市场营销学案例分析及答案》。
- 在线课程：智慧树《旅游市场营销》超星学习通等平台课程，含章节测试与模拟考试。
- 行业前沿：通过期刊论文、行业报告（如文旅部白皮书）补充最新营销趋势。
以上课程体系结合理论与实务，适用于旅游管理、市场营销等专业，帮助学生掌握从市场分析到策略落地的全流程能力。