乐山营销课程

以下是关于营销课程核心知识点的梳理，结合营销理论体系及常见考试题型整理，适用于乐山地区高校或培训机构相关课程参考：

一、营销基础理论框架

1. ‌营销定义‌
   营销是企业通过创造、沟通和传递价值，满足顾客需求并获取利润的系统性活动‌。核心目标是将市场需求与企业战略结合，实现价值转化‌。

2. ‌4P营销组合‌

   • ‌产品（Product）‌：设计与目标市场需求匹配的商品或服务‌。
   • ‌价格（Price）‌：基于成本、竞争和顾客感知价值制定策略‌。
   • ‌渠道（Place）‌：优化产品流通路径，提升市场覆盖率‌。
   • ‌促销（Promotion）‌：整合广告、公关、销售促进等手段传递价值‌。

3. ‌STP战略模型‌

   • ‌市场细分（Segmentation）‌：按需求/特征划分顾客群体‌。
   • ‌目标市场（Targeting）‌：选择与企业资源匹配的细分市场‌。
   • ‌市场定位（Positioning）‌：在目标顾客心智中建立独特品牌认知‌。

二、营销策划与执行要点

1. ‌策划流程‌

   • 明确目标 → 环境调研 → 数据分析 → 策略制定 → 执行与评估‌。
   • 强调系统性思维与可操作性，需结合企业资源与市场动态调整‌。

2. ‌常见题型与答案参考‌

   • ‌选择题‌：如“4P中不属于促销策略的是？”（答案：财务策略）‌。
   • ‌简答题‌：如“市场细分的作用？”（答案：精准定位、资源优化、提升策略有效性）‌。
   • ‌案例分析‌：需结合STP模型与4P组合提出解决方案‌。

三、乐山地区课程资源关联提示

1. ‌乐山师范学院相关课程‌

   • 该校《课程与教学论》测试题中涉及教育领域课程设计逻辑，可类比营销课程的模块化教学思路‌。
   • 实际营销课程可能参考《市场营销》通用教材，涵盖战略规划、消费者行为分析等内容‌。

2. ‌实践应用方向‌

   • 结合乐山城市更新案例（如文旅产业推广），分析本土化营销策略制定方法‌。
   • 参考营销顾问面试题（如“如何通过数据优化决策”），强化实战技能训练‌。

如需具体课程大纲或考试真题，建议咨询乐山本地高校教务部门或培训机构获取针对性资料。