市场营销学课程功能可归纳为以下五个核心模块，涵盖理论构建、实践能力及职业发展等多个维度：
一、理论体系构建
- 基础功能认知
系统讲授市场营销的四大基础功能：交换功能（产品与价值转换）、物流功能（产品流通保障）、便利功能（降低交易成本）、示向功能（市场趋势引导）。 - 核心理念演变
解析营销观念的演变过程，包括生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念及社会营销观念，重点强调以顾客需求为中心的核心逻辑。
二、核心知识模块
- 核心概念掌握
覆盖市场需求分析（需要、欲望、需求）、产品价值定位、市场交换机制等基础概念。 - 市场环境分析
培养对宏观/微观营销环境的评估能力，包括经济因素（如恩格尔系数）、竞争格局及消费者行为分析。
三、策略与技巧培养
- 市场细分与定位
学习通过定量/定性调研划分目标市场，并制定差异化营销策略（产品、价格、渠道、促销）以提升竞争力。 - 营销组合策略
掌握4P理论（产品、价格、渠道、促销）及扩展模型（如7P服务营销），强化整合营销与战略营销思维。
四、实践应用能力
- 案例分析训练
通过企业实际案例（如英国航空公司的客户导向策略）提升问题诊断与解决方案设计能力。 - 市场调研技能
培养定量（问卷设计、数据分析）与定性（访谈、焦点小组）调研方法，支持科学决策。
五、职业素养提升
- 系统思维构建
建立从市场分析到策略执行的全流程管理视角，强化战略规划与资源协调能力。 - 团队协作能力
通过项目制学习培养跨部门协作意识，适应现代企业的全员营销需求。
注：课程内容需结合最新商业案例（如2024年差异化营销趋势）持续更新，确保理论与实践同步。