以下是一个完整的营销策划课程框架，涵盖从基础理论到实战应用的内容，可根据目标学员（学生/职场新人/企业主）调整深度和案例：
《数字时代营销策划全案实战课》
课程时长：16课时（2天集训营）或8周线上课程（含实战项目）
模块1：认知重塑 - 营销底层逻辑（2课时）
- 用户需求洞察：Z世代消费心理、B2B决策链分析
- 价值传递公式：从「产品功能」到「场景解决方案」的转化
- 经典模型迭代：AIDA到SIPS（共鸣-确认-参与-扩散）模型的进化
- 案例：元气森林「0糖」概念如何重构饮料市场认知
模块2：策略构建 - 策划六脉神剑（6课时）
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STP 3.0
- 颗粒度细分：小红书美妆KOL的「混油皮急救」精准圈层打法
- 动态定位：瑞幸×椰树联名背后的「土潮」定位心理学
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内容爆破点设计
- 冲突制造：Keep「自律给我自由」的反人性宣言
- 情绪颗粒：支付宝锦鲤活动的社交货币裂变路径
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全渠道链路设计
- O2O融合：林清玄「山茶花润肤油」线下快闪店+TikTok挑战赛
- 触点优化：完美日记私域流量「小完子」人设运营SOP
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数据驱动策划
- GA4事件跟踪：如何通过「加入购物车-放弃」路径优化转化率
- 舆情监控：钟薛高危机公关中的语义情感分析实战
模块3：工具矩阵 - 新营销兵器库（4课时）
- 内容生产：ChatGPT提示词库×Canva模板工厂
- 流量捕获：巨量千川投流策略、小红书蒲公英系统拆解
- 用户运营：企业微信SCRM分层标签体系搭建
- 效果追踪：Google Analytics 4漏斗可视化实战
模块4：实战演练 - 全案工作坊（4课时）
- 命题实战：为「新中式茶饮品牌」设计上市营销方案
- 阶段1：用户旅程地图绘制（Miro在线协作）
- 阶段2：爆品组合策略（定价心理学应用）
- 阶段3：抖音&外卖平台双线启动方案
- 路演PK：投资人视角的ROI测算与方案答辩
增值资源
- 工具包：营销日历模板/竞品分析框架/ROI计算器
- 案例库：精选50+新消费品牌增长黑客手册
- 终身社群：每周行业快报+AI营销工具内测资格
课程特色
- AI赋能：使用Midjourney生成广告素材，用ChatGPT优化slogan
- 动态沙盘：实时调整预算分配观察GMV变化
- 反常识训练：「为什么应该砍掉80%的SKU」- 爆品思维突破
如需具体某模块的详细教学方案（如《小红书种草底层算法解析》），或需要针对特定行业（美妆/3C/教育）定制内容，可以进一步沟通调整。