以下是关于上海营销策划课程的相关信息整理：
一、课程核心内容模块
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营销基础理论
- 包括市场营销核心职能（交换）、营销观念演变（生产/产品/推销观念）等。
- 学习营销策划的定义、特点（创新性、系统性）及基本原则（经济性、可行性）。
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市场调研与数据分析
- 涵盖市场调研方法（定性/定量分析）、客户画像构建及竞争情报收集。
- 注重数据驱动决策，结合上海本地市场动态制定策略。
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策划实务与创意设计
- 学习创意构思方法（移植法、激荡法）及差异化策略设计。
- 强调品牌定位、活动策划（如线下体验、网红合作）等实战技巧。
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案例分析与实践应用
- 结合上海市场特点（多元化、高竞争性）设计本地化案例。
- 通过企业真实项目模拟（如联通营销策划案例）提升实操能力。
二、参考教材与学习资源
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教材推荐
- 《营销策划（第二版）》：包含章节练习题及参考答案，涉及策划流程、市场调研等模块。
- 《营销策划实务》：提供市场调查方法、策略执行控制等实务内容。
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习题与答案资源
- 章节练习题（如需求分析、品牌命名原则）及考试题型（选择/简答/案例分析）。
- 参考答案强调逻辑性（如SWOT分析框架）与创新性。
三、课程特色与考核方式
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特色亮点
- 本地化结合：融入上海消费者偏好及文化元素（如快节奏、品质导向）。
- 团队协作：通过分组项目模拟企业营销团队分工与执行。
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考核形式
- 理论考核：选择题（如营销观念辨析）、简答题（策划原则与流程）。
- 实践评估：策划方案撰写（含预算制定、效益预测）及案例答辩。
四、延伸学习建议
- 工具推荐：使用Google Trends、行业报告分析市场趋势。
- 案例库参考：研究上海本地企业（如零售、互联网行业）成功营销案例。
如需具体课程大纲或练习题示例，可进一步参考上述教材及在线资源。