以下是市场营销策划教学课程的核心内容框架及参考答案：
一、课程目标与定位
- 能力培养：掌握市场营销策划的基本理论、方法及程序，培养学生运用策划工具解决企业实际问题的能力。
- 知识体系：涵盖市场分析、战略制定、创意设计、方案实施等全流程策划技能。
- 实践导向：强调案例分析与实战演练，提升策划方案的可操作性和创新性。
二、课程内容模块
- 基础理论
- 营销策划的定义、要素（目标、创意、可行性等）及分类（战略策划、战术策划等）。
- 策划与计划的区别：策划强调系统性创新，计划侧重执行步骤。
- 策划流程
- 市场环境分析（SWOT、PEST等）、目标设定、创意生成、方案设计、执行与评估。
- 工具与方法
- 整合营销策划（IMC）、关系营销、绩效营销等现代策划方法。
- 数据驱动的市场调研与消费者行为分析工具。
- 案例模块
- 经典策划案例解析（如品牌定位、促销活动设计）及失败案例反思。
三、核心知识点
- 策划要素
- 目标性、创意性、可行性为三大核心要素。
- 策划类型
- 按性质分为战略策划（长期布局）与战术策划（短期执行）。
- 现代策划特征
- 智能性、时效性、全局性、创新性。
- 伦理与社会责任
- 策划需兼顾法律、伦理及环境效益（如绿色营销）。
四、实践环节设计
- 模拟项目：分组完成虚拟企业的全流程策划方案（含市场分析、创意提案、预算编制）。
- 企业合作：引入真实企业案例，进行需求对接与方案优化。
- 工具应用：使用数据分析软件（如SPSS、Excel）处理市场调研数据。
五、参考教材与资源
- 教材
- 《市场营销策划：理论实务（第四版）》：涵盖策划理论、习题及案例分析。
- 《市场营销学（第三版）》：辅助理解营销基础概念与战略框架。
- 拓展资源
- 行业报告（如艾瑞咨询、易观分析）及企业实战案例库。
以上内容综合了市场营销策划课程的理论框架与实践要点，适用于高校本科及高职高专教学体系。