以下是互联网营销师初级课程的核心知识点及答案整理（综合相关考试题库内容）：
一、基础知识
-
职业定义
互联网营销师指利用互联网进行 品牌推广 和 市场运营 的专业人员，核心工作包括制定营销策略、管理社交媒体账户、市场调研等。 -
商品属性
- 本质属性：价值（由社会必要劳动时间决定）
- 自然属性：使用价值（满足需求的能力）
-
营销模式特点
- 跨时空、交互式、个性化，依赖 新媒体技术和平台。
二、核心技能要求
-
必备能力
- 市场分析能力
- 客户沟通能力
- 数据分析能力
- 不包括产品开发能力。
-
新媒体素养
- 熟悉新媒体工具操作（如社交媒体、搜索引擎）
- 掌握内容创作与传播规律。
三、实操应用
-
直播营销
- 提升转化率的关键：产品的详细介绍与演示
- 互动工具：弹幕功能增强参与感
- 预演目的：确认设备供电、网络状态正常（非直播间话题）。
-
数据分析
- 常用指标：点击率、转化率、访问量
- 数据来源：账号后台、平台工具、第三方工具。
-
选品策略
- 参考方向：粉丝画像、达人内容垂直度
- 避免因素：仅依据产品定价。
四、法律法规与职业道德
-
劳动合同
- 试用期规定：合同期限1-3年，试用期不超过2个月。
-
商业秘密
- 定义：不为公众知悉、能为权利人带来经济利益的技术或经营信息。
五、典型题目示例
-
单选题
- 互联网营销师的主要工作内容不包括 产品制造。
- 直播选品无需重点参考 产品定价。
-
多选题
- 品牌故事切入点：品类历史、创始人故事、当地文化。
- 商品交换比例体现 交换价值。
以上内容综合整理自初级考试题库及理论知识点，建议结合具体案例和实操训练加深理解。