以下是互联网品牌推广与营销课程的核心知识点整理：
一、基础理论
-
品牌本质
- 品牌核心本质包含“区隔”和“保障”，前者用于区分竞品，后者为消费者提供品质信任。
- 完整的品牌价值需兼顾左脑（功能属性）和右脑（精神价值）的均衡。
-
网络营销定义
- 以互联网为手段，跟踪服务销售全过程，满足客户需求以实现市场拓展和盈利。
-
整合营销
- 基于企业目标设计战略，整合线上线下资源，实现品牌传播的协同效应。
二、推广策略与方法
-
品牌营销策划类型
- 品牌形象打造、品牌曝光、口碑维护、传播策划等。
- 短视频+品牌营销：利用短视频平台扩散品牌信息，增强用户互动。
-
口碑营销策划
- 包括目标设定、用户互动、引爆点创造、舆情监控等环节。
-
社群营销
- 通过社群运营强化用户粘性，结合优惠券、场景化活动提升转化率。
三、工具与平台应用
-
搜索引擎营销（SEM）
- 选择核心词需考虑品牌词、产品词、通用词及人群词。
-
直播与短视频
- 直播前需准备设备、样品及直播间布置，通过实时互动增强品牌信任感。
-
数据驱动运营
- 利用CRM系统进行客户分层，通过短信营销、优惠券推送实现精准触达。
四、案例分析
-
江小白案例
- 通过卡通形象、娱乐化传播和用户参与，利用社交属性扩大品牌影响力。
-
奢侈品品牌
- 强调精神价值，满足用户对美好向往的高层次需求。
五、实战技巧
-
客户互动
- 通过社群、直播等渠道建立情感连接，提升用户忠诚度。
-
数据复盘
- 定期分析未付款订单、促销活动效果，优化运营策略。
-
多渠道整合
- 结合微信服务号、小程序、微博等平台，实现跨屏协同推广。
以上内容综合了课程核心知识点及实战案例，适用于理论学习与实操参考。