广告营销策划方案课程的核心内容与教学框架可归纳如下：
一、课程核心模块
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市场分析与策略制定
- 通过市场调研掌握目标市场规模、增长趋势及竞争格局，聚焦消费者需求痛点；
- 结合品牌定位与差异化策略（如品牌营销、受众营销），制定符合企业目标的广告策略。
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策划方案设计与执行
- 方案需包含市场分析、广告创意、媒介策略、预算分配及效果评估等完整模块，强调逻辑性与实操性；
- 广告创意需融合文化属性与消费者心理，通过文案、视觉设计等提升传播效果。
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实战案例分析
- 引入真实商业案例（如湖北省大学生市场营销策划大赛），分析广告策划全流程，包括调研、创意设计、推广执行等环节；
- 结合经典广告案例与前沿行业趋势（如数字营销、社交媒体推广），提升学生应对市场变化的能力。
二、课程实践教学
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项目式学习
- 学生需分组完成从广告调研到落地推广的完整策划方案，强调团队协作与资源整合能力；
- 通过模拟提案、客户沟通等环节，培养商业思维与沟通技巧。
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工具与技能培养
- 掌握数据分析工具（如SPSS、Excel）用于市场调研与效果评估；
- 学习广告设计软件（如Photoshop、Premiere）及媒介投放平台操作。
三、课程特色
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跨学科融合
- 结合市场营销学、传播学、心理学等学科理论，构建广告策划的立体知识体系；
- 强调广告伦理与社会责任，避免虚假宣传与过度营销。
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实战导向
- 课程与行业赛事（如营销策划大赛）联动，提供真实商业场景下的实践机会；
- 邀请行业专家参与授课，分享广告策划的行业经验与技术趋势。
四、参考学习资源
- 教材：《广告策划与创意》《整合营销传播》等理论书籍；
- 案例库：国内外经典广告案例（如戛纳广告奖作品）、企业实战策划方案；
- 工具包：市场调研模板、广告预算表、效果评估模型等标准化工具。
该课程通过“理论+实践+工具”三位一体的教学模式，帮助学生系统掌握广告策划的核心能力，适应数字化时代广告行业的多元化需求。