以下是品牌营销管理课程的核心知识点整理，综合多个权威资料整理而成：
一、品牌基础理论
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品牌定义
- 品牌是消费者对产品或服务的认知总和，包括名称、符号、属性、价值等要素。
- 菲利普·科特勒认为品牌是区分竞争对手的标识组合，大卫·奥格威则强调其象征性（如历史、声誉）。
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品牌内涵
- 自然属性：产品的功能与质量；
- 社会属性：消费者对品牌的情感联结（如身份象征、价值观认同）。
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品牌作用
- 对企业：提升市场占有率、形成竞争壁垒、增强渠道影响力、提高溢价能力；
- 对消费者：减少交易成本、降低认知失调、构建身份认同。
二、品牌定位与策略
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定位原则
- 突出产品特征、整合资源、差异化竞争、简明聚焦。
- STP理论：细分市场→选择目标→定位（如耐克强调“运动精神”）。
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4P营销组合
- 产品（Product）：功能与质量；
- 价格（Price）：定价策略；
- 渠道（Place）：分销路径；
- 促销（Promotion）：传播活动。
三、品牌管理核心任务
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管理流程
- 品牌规划→塑造→传播→维护→评估；
- 需协调工商协同，统一评价体系、营销策划、运作流程等。
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品牌资产要素
- 知名度、美誉度、忠诚度、联想度、认知度。
四、品牌延伸与评估
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延伸策略
- 将现有品牌拓展至新领域（如迪士尼从影视到主题公园），需确保与原品牌核心价值一致。
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评估维度
- 市场价值：通过消费者研究分析品牌溢价能力；
- 管理价值：优化资源配置与决策效率。
五、典型案例分析
- 耐克：以“Just Do It”传递运动精神，通过体育明星代言强化品牌联想；
- 可口可乐：通过情感营销（如节日广告）维系消费者忠诚。
以上内容整合了品牌营销管理的核心框架与实操要点，适用于课程复习或考试准备。如需具体题型答案（如多选题、案例分析），可进一步提供题目内容。