以下是关于广告营销策划培训班的核心内容整理，综合多个行业资料及课程体系设计：
一、课程模块设计
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基础理论框架
- 广告策划定义与流程：涵盖市场调查、目标定位、创意执行等环节。
- 营销策划方法论：包括SWOT分析、消费者行为研究、品牌定位策略。
- 广告费用分配：媒体购买占比（80%-85%）、预算规划原则。
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实战技能训练
- 广告创意与文案：差异化定位、多品牌策略（如宝洁“飘柔”“潘婷”案例）。
- 活动策划与执行：结合热点设计营销活动（如教师节图文征集案例）。
- 公关与品牌造势：通过事件营销提升品牌曝光度（如新闻策划、社交媒体传播）。
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专项能力提升
- 营销口才与谈判：强化自信心、自我推销技巧（如“最高超级认同”心理训练）。
- 数据分析与优化：市场调研方法（分层随机抽样、德尔菲法）、效果评估模型。
二、核心能力培养
- 创意能力：通过模仿创造法、头脑风暴法激发新颖方案。
- 逻辑分析能力：掌握环境调研（宏观/行业/经营环境）与策略匹配。
- 执行力：方案设计、预算控制及进度管理（如《营销策划》中的进度表与预算模块）。
三、培训形式与资源
- 案例教学：结合成熟期/衰退期产品广告策略对比（如导入期强化战略 vs 衰退期说服性广告）。
- 模拟实战：通过角色扮演完成市场定位、促销策划等任务。
- 工具应用：学习使用数据分析工具（如Excel、SPSS）及广告投放平台（如Google Ads）。
四、行业认证与就业方向
- 认证推荐：数字营销师（DMT）、广告策划师资格认证。
- 就业领域：广告公司策略岗、企业市场部、新媒体运营等。
五、推荐学习资料
- 教材：《营销策划（第二版）》《广告策划习题答案》。
- 实战题库：营销推广活动策划试题、广告策划模拟题。
以上内容整合了广告策划与营销策划的培训体系要点，如需具体课程大纲或机构推荐，可进一步说明需求。