以下是关于天津营销策划课程的核心内容框架及学习建议，综合多维度资料整理而成：
一、课程核心模块
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理论基础
- 营销策划定义与特点：强调系统性、创新性、可操作性，注重资源整合与市场目标实现。
- 策划流程：市场调研→环境分析→目标设定→策略制定→实施与评估。
- 创意方法：包括激荡创意法、移植创意法等，培养创新思维。
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市场策略设计
- STP模型（市场细分、目标市场选择、定位）：如狗不理包子针对不同消费群体开发多品类产品。
- 4P策略（产品、价格、渠道、促销）：结合案例分析企业如何调整定价与分销模式。
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工具与实践
- 市场调研方法：网络调研、实地调研等数据收集技术。
- SWOT分析：评估企业内外部竞争环境，制定差异化策略。
二、典型案例实践（以天津企业为例）
- 狗不理集团：
- 品牌传承与创新：从单一包子扩展至矿泉水、快餐等多品类，通过特许经营模式拓展国内外市场。
- 营销策略调整：注重消费者需求变化，优化产品结构与服务体验，提升品牌竞争力。
三、课程考核与能力培养
- 题型设计：
- 选择题（如辨析市场定位与财务管理差异）；
- 案例分析题（如分析狗不理的渠道策略）；
- 策划方案撰写（需包含可行性分析、预算及效果评估）。
- 能力目标：培养市场洞察力、策略规划能力及执行落地能力。
四、推荐学习资源
- 教材与习题：《营销策划（第二版）》配套习题及章节练习；
- 在线课程：黑龙江职业学院《营销策划》慕课（含创意方法、案例分析等模块）；
- 企业报告：参考狗不理等企业的市场拓展案例，关注老字号品牌创新路径。
五、学习建议
- 结合本地案例：通过天津企业的实际营销活动（如狗不理、老字号品牌）理解理论应用。
- 模拟实战训练：分组完成市场调研与策划方案，强化系统性思维。
- 关注行业动态：跟踪消费品、服务业等领域的新营销模式（如社交媒体营销、体验式营销）。
如需具体课程大纲或院校推荐，建议进一步查询天津高校（如南开大学、天津商业大学）官网或联系继续教育学院获取详细信息。