宣传营销策划课程的核心内容及知识点可归纳如下：
一、基础概念与目标
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宣传营销目的
- 提升产品知名度、促进销量增长、建立品牌形象三者兼具。
- 强调长期客户关系维护（如关系营销）与短期促销活动的结合。
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策划定义与特点
- 营销策划需通过分析企业内外部环境，整合资源并制定可执行的策略方案。
- 特点包括系统性、创新性、目标导向性及可操作性。
二、核心策划流程
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市场调研与分析
- 采用定量（如问卷调查）与定性（如观察法）结合的方式收集数据。
- 关注消费者需求、竞争对手策略及市场细分依据（如地域、行为特征）。
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策略制定与执行
- 产品策略：生命周期管理（如成长期侧重市场扩张，成熟期注重差异化）。
- 品牌策略：涵盖品牌定位、扩展策略及企业形象识别系统（CIS）。
- 促销策略：组合运用社交媒体、事件营销、病毒式传播等工具。
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效果评估与优化
- 通过销售额、市场份额、客户满意度等指标衡量成效，并动态调整方案。
三、工具与案例分析
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传统与数字工具结合
- 传统媒介：传单、海报、线下活动（如跳蚤市场）。
- 数字工具：搜索引擎广告、视频广告、社交媒体互动。
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典型案例参考
- 促销活动设计：如“五元系列”低价促销结合产品拍卖会，增强参与感。
- 课程推广策划：针对目标受众需求设计内容，利用网络与线下渠道扩大覆盖。
四、现代营销理论延伸
- 整合营销理论
- 强调传播渠道统一性，确保品牌信息一致性。
- 网络营销理论
- 包括直复营销（直接响应）、关系营销（客户忠诚度）及软营销（非侵入式推广）。
课程学习建议
- 实践结合理论：通过模拟策划项目或真实案例分析（如森林安全宣传贺卡）提升应用能力。
- 关注趋势：融入AI、大数据等新技术在营销中的应用。
注：以上内容综合了宣传营销基础、策划流程、工具案例及网络营销理论等多维度知识模块。