以下是市场营销基础课程的核心知识点及练习题参考答案整理：
一、市场营销核心概念
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产品定义
从现代市场营销观点看，产品是企业向市场提供的满足消费者需求的有形物品和无形服务。 -
市场定义
市场指某种商品的现实购买者与潜在购买者需求的总和（潜在购买者包括对商品有潜在兴趣或需求的个人或组织）。 -
购买欲望作用
购买欲望是消费者将潜在购买力转化为现实购买力的重要条件。 -
社会责任
企业社会责任不仅包括资产保值增值，还包括维护员工、消费者、社区、环境等利益相关者的责任。
二、营销观念与策略
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营销观念类型
- 产品观念：强调产品质量，如“好酒不怕巷子深”。
- 市场营销观念：以顾客需求为中心，而非企业利润或产品本身。
- 社会营销观念：平衡企业利润、消费者需求和社会利益。
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产品生命周期
- 成长期特点：竞争者增加，顾客群体扩展（如早期采用者）。
- 投入期特点：销量低、促销费用高、竞争者少。
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定价策略
- 选择性渗透策略：适用于短期内追求高利润的产品。
- 盈亏平衡定价法：适合市场不景气时使用。
三、市场分类与消费者行为
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消费者市场
指个人或家庭为生活消费购买商品或服务的市场。 -
选购品定义
消费者购买频率低、需反复比较的商品（如服装、家电）。 -
市场构成要素
- 核心要素：人口、购买力、购买欲望，不包括“购买场所”。
四、练习题参考答案
判断题
- 产品仅指有形物品 → ×（需包含无形服务）。
- 市场仅指现实购买者 → ×（需包含潜在购买者）。
- 社会责任仅限财务责任 → ×（需涵盖利益相关者）。
- “皇帝的女儿不愁嫁”反映关系营销 → ×（实为产品观念）。
选择题
- 市场营销观念的核心 → C. 顾客需求。
- 消费者市场定义 → D. 消费者市场。
- 选购品特点 → A. 选购品。
- 市场构成要素不包括 → C. 购买场所。
五、案例分析（以GE绿色战略为例）
关键点：企业需将环保理念融入战略，通过绿色产品满足消费者环保需求，同时提升品牌形象。
以上内容综合了教材知识点与典型题型，建议结合具体教材章节进行针对性复习。