市场营销的课程体系涵盖基础理论、核心技能及实践应用，结合当前行业趋势与技术发展，形成多层次培养框架：
一、专业基础课程
- 经济学基础：涵盖宏观/微观经济学原理，分析市场运行规律
- 管理学基础：学习组织管理、决策流程及资源配置方法
- 统计学与数据分析：掌握数据收集、整理及分析工具，支持市场预测与决策
- 商业经济与商品学：研究商品流通规律及市场供需关系
- 经济法与商业文化：了解商业法律框架及文化对市场的影响
二、专业核心课程
- 市场营销原理：包括市场细分、定位、4P策略（产品、价格、渠道、促销）
- 消费者行为分析：研究消费者心理、需求及购买决策过程
- 数字营销与新媒体：学习大数据营销、社交媒体运营及电商平台策略
- 品牌策划与推广：涵盖品牌定位、传播及维护方法
- 国际市场营销：探索跨文化市场进入策略及全球化运营
- 服务营销与客户关系管理：聚焦服务设计、客户满意度及忠诚度提升
三、专业方向深化课程（选修）
- 行业细分方向：如医药营销、奢侈品营销、金融营销等，结合行业特性设计课程
- 技术应用方向：包括智能客服、商务数据分析工具（如Python、Tableau）
- 创新实践方向：涉及营销创新案例、创业项目策划及商业模式设计
四、实践技能课程
- 市场调查与预测：学习问卷设计、实地调研及数据建模方法
- 广告与促销管理：掌握广告创意、媒介投放及促销活动策划
- 销售管理与谈判技巧：包括渠道管理、商务谈判及大客户维护策略
- 商业模拟与实战项目：通过沙盘演练、企业合作项目提升实操能力
五、跨学科融合课程
- 财务管理与会计基础：理解财务报表分析及预算控制
- 人力资源与团队管理：学习绩效评估、团队激励及跨部门协作
- 信息技术应用：如ERP系统、CRM软件及数字营销工具操作
该体系注重理论与实践结合，强调数字化能力（如大数据分析、AI营销）和伦理责任（如社会营销观念），培养学生适应快速变化的市场环境。