全网营销网上课程

以下是全网营销网上课程的核心知识点及参考答案整理：

一、课程模块与知识体系

1. ‌基础理论‌

   • 网络营销定义：借助互联网工具实现品牌推广与用户互动的整合营销方式‌
   • 特点：跨时空、交互性、整合性、技术驱动‌

2. ‌核心策略‌

   • ‌搜索引擎营销‌：SEO优化与搜索引擎广告（如关键词竞价）‌
   • ‌社交媒体营销‌：微信、微博、B站等平台的用户互动与内容传播‌
   • ‌内容营销‌：通过图文、视频等形式传递品牌价值‌
   • ‌整合营销‌：线上线下联动，结合广告、活动、数据驱动优化‌

3. ‌实战工具与渠道‌

   • 企业网站建设：信息型、直销型、综合电商型网站设计‌
   • 邮件营销：精准推送与客户关系维护‌
   • 移动端趋势：二维码、H5页面、O2O模式应用‌

二、经典案例分析题参考答案

1. ‌案例：B站《后浪》营销‌

   • ‌市场细分依据‌：年龄（青年群体）、心理（价值观共鸣）、受益（文化认同）‌
   • ‌目标市场选择‌：通过内容引发用户自发传播，利用社交属性扩大影响力‌

2. ‌案例：Nike“DreamCrazy”主题营销‌

   • ‌网络消费需求特点‌：个性化、互动性、情感连接‌
   • ‌策略核心‌：通过故事化内容激发用户参与，结合社交媒体裂变传播‌

三、考核题型与参考答案

1. ‌选择题‌

   • 网络营销第一原则是？
     答案：以消费者为中心‌
   • 整合营销的渠道包括？
     答案：电视广告、互联网、移动端‌

2. ‌简答题‌

   • ‌网络营销的四大职能‌：
     ① 品牌推广 ② 流量获取 ③ 用户互动 ④ 数据转化‌
   • ‌全网营销执行步骤‌：
     市场调研→战略规划→渠道整合→执行监控→复购管理‌

四、课程学习资源推荐

• ‌教材参考‌：《网络营销策划与推广（微课版第2版）》习题解析‌
• ‌在线测试‌：智慧树《营销与电商》课程（含市场定位、定价策略等模块）‌

以上内容综合多源教材与案例分析，可系统掌握全网营销课程的核心理论与实操方法。