学校营销课程核心内容与参考答案
以下整合了市场营销课程的核心知识点、教学框架及典型题型解析，供学习参考：
一、课程体系框架
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基础理论模块
- 市场营销定义：通过创造、传播、传递客户价值实现组织职能的过程，包含需要、欲望、需求等核心概念。
- 营销管理哲学演变：从生产导向、产品导向到全方位营销导向（内部营销、整合营销、关系营销、绩效营销）。
- 顾客价值理论：包括产品价值、服务价值、人员价值等，强调货币成本、时间成本等综合成本对购买决策的影响。
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现代营销方法
- 数字营销：涵盖信息流广告、短视频引流（如品牌营销与电商结合）、搜索引擎优化（核心词选择策略）等。
- 社群与新媒体营销：通过微信公众号、直播平台（设备准备与内容策划）实现用户互动与转化。
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实践与案例分析
- 营销环境分析：宏观环境（政治、经济、社会文化）与微观环境（供应商、竞争者）的综合评估。
- 市场细分策略：基于购买力