市场营销省级一流课程建设要点
一、课程建设方向与特色
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思政融合与价值观塑造
- 在课程设计中融入“乡村振兴”“文化自信”等国家战略元素，结合行业法规、环境保护等议题，强化社会责任意识。
- 通过案例分析与时事热点讨论，培养学生全球视野和思辨能力。
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实践导向与创新能力培养
- 采用“虚拟企业营销策划”项目教学模式，通过模块化教学（如STP战略、产品定价、渠道管理等）串联理论知识与实践技能。
- 引入大数据分析、人工智能营销等前沿工具，结合企业实地调研（如东风汽车、拓维科技等）提升实战能力。
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教学方法与技术应用
- 基于OBE（成果导向）教育理念，构建“知识+实践”协同体系，分类指导考研、就业、竞赛等个性化需求。
- 利用新媒体技术（如公众号、在线平台）整合行业动态，开展线上线下混合式教学，强化自主学习能力。
二、核心课程内容
- 专业核心课程：市场营销学、消费者行为学、新媒体营销、市场调研、国际市场营销（双语）、品牌管理等。
- 前沿方向课程：大数据营销、共享经济平台管理、视觉营销设计、绿色营销等。
- 实践课程：互联网营销实训、综合能力模拟训练，注重项目成果输出与团队协作。
三、评估与成效
- 多维评价体系：涵盖财务指标（销售额、市场份额）与非财务指标（法律伦理、社会环境影响），体现全面营销观念。
- 学生能力提升：通过创新思维训练（如“365”创新法）、商业策划竞赛等，增强洞察力与创意能力。
四、案例参考
- 旅游市场营销：作为省级一流课程，其建设路径（如任务驱动、成果导向）可为普通市场营销课程提供参考。
注：以上内容综合了多所高校市场营销课程的建设经验，涵盖思政融合、实践创新、技术应用等核心维度。