市场营销学课程体系以培养市场分析、营销策划及管理能力为核心，结合理论与实践，形成多层次模块化结构。以下是综合梳理的课程框架及内容：
一、基础理论模块
- 经济学与统计学基础
- 包括《经济学》《管理统计学》《经济数学》等课程，提供市场分析所需的经济学模型和数据处理工具。
- 管理学与战略思维
- 《管理学》《宏观经济管理学》《企业战略管理》等课程，帮助学生理解组织管理逻辑和市场竞争策略。
二、核心专业模块
- 市场营销基础课程
- 《市场营销学》涵盖市场功能（交换、物流、便利、示向功能）、营销观念演变（生产观念→社会营销观念）等核心理论。
- 《消费者心理学》《市场调查与预测》聚焦需求分析与行为研究。
- 营销策略与执行
- 《营销策划》《广告学》《品牌管理》教授市场定位、传播策略及品牌建设方法；
- 《商务谈判》《推销学》强化销售技巧与客户关系管理能力。
三、工具技能模块
- 数据分析与技术应用
- 《新媒体与大数据营销》《互联网营销》结合数字技术，提升数据驱动的营销决策能力；
- 《管理信息系统》《电子商务》培养信息化工具使用能力。
- 传播与媒体管理
- 广告媒体选择需考虑覆盖范围、成本效益及受众匹配度，课程如《广告媒体策略》。
四、实践应用模块
- 综合实训与案例分析
- 通过《营销策划实训》《市场模拟》等课程，模拟真实商业场景，强化问题解决能力。
- 校企合作与项目实践
- 部分院校设置企业实习或行业项目，如奢侈品营销、零售业营销等方向性实践课程。
五、新兴方向与拓展课程
- 前沿领域课程
- 《国际市场营销》《绿色营销》《大数据金融营销》等，适应全球化与可持续发展需求。
- 交叉学科融合
- 如《网络技术》《C语言程序设计》等信息技术课程，支撑数字化营销能力。
六、课程结构特点
- 模块化设计：理论、技能、实践层层递进，兼顾广度与深度。
- 动态更新：融入“互联网+”“大智移云”等新技术场景，如《新媒体营销》课程。
- 职业导向：通过“微专业”模式（如网易EDX平台），快速匹配企业岗位需求，解决学用脱节问题。
此体系既覆盖传统营销理论（如4P、STP），又融合数字化工具与新兴业态，形成适应现代市场需求的复合型人才培养路径。