实体店营销策划书籍推荐（2025年更新版）
一、战略与系统化营销类
-
《新零售:实体店O2O营销与运营实战》
- 核心内容：聚焦线上线下融合策略，分析网店、微店对实体店的冲击与机遇，提供新零售模式下的转型案例和实战技巧（如微信营销、电子会员卡应用）。
- 适用人群：需通过O2O模式提升竞争力的实体店主或运营者。
-
《经理人参阅:市场营销》
- 核心内容：从战略到执行层面解析现代营销，强调“以客户为中心”的定位方法，结合经典案例探讨差异化策略。
- 适用人群：需系统性构建营销框架的从业者或企业管理者。
二、实战技巧与运营手册类
-
《实体店爆卖实战手册》
- 核心内容：针对电商冲击提出互联网思维转型方案，覆盖运营策略、促销设计及团队管理方法。
- 适用人群：急需提升线下门店运营效率的店长或督导。
-
《越自我越成功:小众品牌生存指南》
- 核心内容：为小众品牌提供差异化定位策略，强调通过独特品牌故事吸引目标客群。
- 适用人群：希望打造个性化品牌的中小实体店主。
三、细分场景与设计类
-
《21世纪商店营销策划与设计》
- 核心内容：分析百货商场、专卖店、连锁店等不同场景的策划要点，包含动线设计、陈列优化等实用内容。
- 适用人群：需优化实体空间布局的零售企业策划人员。
-
《弱传播》
- 核心内容：剖析传播学底层逻辑，指导如何通过内容营销（如短视频、播客）扩大实体店影响力。
- 适用人群：需强化品牌传播力的营销人员。
四、促销与活动策划类
- 参考案例：书店营销策划书中提到的“答题闯关+购书折扣”活动设计，可通过设置多层级奖励机制（如现金抵用券、会员卡）提升用户参与度。
- 适用场景：节假日促销或新店开业活动策划。
选书建议
- 新零售转型：优先阅读《新零售:实体店O2O营销与运营实战》；
- 品牌建设：结合《越自我越成功》与《弱传播》；
- 短期促销：参考书店活动策划思路并搭配《实体店爆卖实战手册》优化执行细节。