根据现有资料，市场营销课程的核心知识点与教学重点可归纳如下：
一、核心知识点与基础理论
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市场营销学基础
- 核心概念：交换、消费者需求、产品价值、市场细分等。
- 营销观念演变：生产导向→产品导向→推销导向→市场营销导向→社会营销导向。
- 现代营销理论：强调顾客需求为中心，整合产品、价格、渠道、促销（4Ps）等策略。
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消费者行为分析
- 消费者需求分类：基本需求（如产品功能）与延伸需求（如情感、社会认同）。
- 购买决策影响因素：相关群体（社会、职业团体）、个人价值观及市场环境。
二、课程教学重点
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营销策略制定
- 产品策略：功能设计、品质优化（如苹果案例）。
- 定价策略：成本导向、竞争导向及心理定价（如“双11”促销）。
- 渠道策略：线上线下融合（如小米的体验店模式）。
- 促销策略：广告、公关活动与数字化营销手段。
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市场调研与细分
- 调研方法：定量分析（如问卷）与定性分析（如焦点小组）。
- 市场细分标准：地理、人口、行为、心理等维度。
三、课程考核与学习资源
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考核形式
- 理论题型：判断题、选择题、案例分析题（如捕鼠器公司失败分析）。
- 实践考核：营销方案设计、消费者行为调研报告。
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教材与参考资料
- 常用教材：《市场营销原理与实务》包含形成性考核（如名词解释、案例分析）。
- 习题集推荐：《市场营销学习题集》《市场营销学课后习题参考答案》覆盖1-12章内容。
四、学习建议
- 理论与实践结合：通过案例讨论（如企业营销失败案例）深化理论理解。
- 工具应用：掌握SPSS等数据分析工具，提升市场调研能力。
- 拓展阅读：关注前沿趋势（如科技化、国际化、绿色营销）。
注：以上内容综合了市场营销课程通用框架及考核要点，具体课程安排需以兴宁区相关教育机构发布的官方大纲为准。