市场营销学课程体系涵盖理论、实务及工具类内容，以下是主要课程分类及课后习题示例：
一、课程体系
1. 核心专业课程
- 市场分析类：市场预测与决策、消费者行为学、市场调查与预测
- 营销策略类：新媒体与大数据营销、国际市场营销、服务营销、品牌管理
- 管理工具类：统计学、运筹学、会计学基础、财务管理
2. 实务技能课程
- 销售与谈判：现代推销技术、商务礼仪与谈判、企业销售策划
- 渠道与客户管理：分销渠道管理、客户关系管理、促销管理
- 创新实践类：营销创新、广告理论与实务、互联网营销
3. 拓展方向课程
- 国际方向：国际贸易、跨文化营销
- 行业细分：奢侈品营销、医药营销、电子商务营销
- 综合能力：经济法、公共关系学、人力资源管理学
二、课后习题示例（部分章节）
第一章 认识市场营销
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市场营销的定义
是一种组织职能，通过创造、传播客户价值及管理客户关系实现利益相关方目标。 -
营销管理哲学演变
生产导向 → 产品导向 → 销售导向 → 营销导向 → 全方位营销导向。 -
全方位营销内容
包括内部营销、整合营销、关系营销、绩效营销。
第五章 市场战略规划
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战略经营单位定义
指企业中以独立部门形式存在的战略执行单元。 -
波士顿矩阵分类
- 明星类：高增长、高市场份额
- 瘦狗类：低增长、低市场份额
- 问号类：高增长、低市场份额
- 奶牛类：低增长、高市场份额。
三、学习建议
建议结合教材理论（如《市场营销学》课后习题）与实务案例（如分销管理、定价策略），并通过模拟商务谈判、市场调研实践提升综合能力。