以下是北京地区营销策划课程相关内容的整理，综合多个教学资源及考核要求：
一、课程核心模块
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基础理论
- 营销策划定义：解决现存问题、整合资源实现目标的创新过程
- 核心概念：4P营销组合（产品、价格、渠道、促销）
- 战略环境分析：行业动向、竞争格局、SWOT分析
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策划方法与工具
- 创意生成：模仿创造法、头脑风暴法、德尔菲法
- 市场调研设计：定性（访谈、投射技术）与定量方法（问卷、实验）
- 策划实施流程：目标设定、策略制定、预算分配、进度监控
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策略应用与案例
- 产品策划：品牌命名策略（统一品牌、多品牌）
- 定价策略：渗透定价（需求价格弹性＞1时适用）
- 促销策划：折扣活动、广告定位（如品质定位、功能定位）
二、课程形式与考核
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学习形式
- 在线学习平台：国开电大/北京开放大学提供形考作业、案例分析等资源
- 面授辅导：涉及市场细分、目标市场选择等实操训练
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考核方式
- 形考任务：判断题与选择题（如：策划≠计划、主策划人任职资格判断）
- 期末考核：案例分析题（如波士顿矩阵分析产品组合）
- 实践项目：设计营销方案并提交调研报告
三、参考资料与练习题
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教材与题库
- 《营销策划》章节练习题：含市场调研步骤、SWOT分析等简答题
- 模拟试题：单选题（如核心市场营销系统定义、策划的核心是创意）
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形考作业答案示例
- 判断题：
- 策划就是计划（×）
- 营销策划需跨部门协作（√）
- 选择题：
- 以消费者需求为中心设计产品（A）
- 渗透定价策略适用于价格弹性大的市场（√）
- 判断题：
四、课程适用对象
- 企业人员：学习品牌防御注册、市场渗透策略等实战技巧
- 学生群体：掌握营销策划流程（目标→分析→创意→实施）
注：以上内容综合北京开放大学、国开电大及相关考试题库，具体课程安排需以院校最新通知为准。