以下是关于上海地区营销策划课程的核心知识点及资源整理，结合最新行业实践与教学资料归纳而成：
一、课程体系与核心知识点
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基础理论模块
- 营销策划定义：围绕企业目标，分析内外部环境并整合资源，制定可落地的策略规划。
- 市场营销核心：以消费者需求为中心，通过交换实现目标，强调市场调研、定位及品牌建设。
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策划方法工具
- SWOT分析：评估企业优势、劣势、机会与威胁，指导策略制定（如数字营销资源利用）。
- 市场定位策略：通过差异化（如区域特色服务）或聚焦特定细分市场（如高收入群体）提升竞争力。
- 创意与执行：强调独特卖点（USP）挖掘，结合本地文化设计活动（如复古美食节、线下体验）。
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实战技能培养
- 市场调研方法：包括问卷调查、竞争情报收集、用户画像分析等。
- 方案撰写与优化：需满足SMART原则（具体、可衡量、可实现等），并注重可行性验证。
二、课程教学形式与资源
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线上+线下结合
- 网课资源：上海大学继续教育提供市场营销网课，涵盖基础理论、案例分析及习题训练。
- 教材与习题：推荐《营销策划实务》《营销策划章节练习题》等，含完整知识点与答案。
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案例教学与模拟
- 本地化案例：如上海餐饮业竞争分析、地产行业差异化定位策略。
- 沙盘演练：模拟品牌推广全流程，包括社交媒体运营（微信公众号、美食博主合作）。
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行业工具推荐
- 数据分析工具：Google Trends、用户行为分析平台。
- 协作工具：团队分工管理系统（如伙伴云）。
三、课程目标与能力提升
通过系统学习，学员可掌握：
- 市场洞察能力：精准定位目标客户需求与竞争环境。
- 策略制定能力：从创意到落地的全流程策划（如活动设计、品牌传播）。
- 团队协作能力：跨部门资源整合与执行优化。
以上内容综合了上海地区营销策划课程的主流框架与实践经验，适用于企业内训、高校教学及个人能力提升。