以下是市场营销教学课程的核心知识点整理，综合各教材及习题答案归纳而成：
一、市场营销基础概念
- 市场营销定义
以消费者需求为中心，通过创造、传播、传递客户价值，管理客户关系实现组织目标的过程。 - 核心概念
包括需要、欲望、需求、产品、价值、交换、交易、市场等。 - 市场分类
按经营对象可分为商品市场、服务市场、要素市场；按流通环节分为批发市场、零售市场等。
二、营销管理哲学演变
- 传统观念
- 生产观念：“生产什么卖什么”
- 产品观念：关注产品质量而非市场需求
- 推销观念：以促成交易为中心
- 现代观念
- 市场营销观念：以顾客需求为导向，实现企业目标
- 社会营销观念：兼顾消费者需求、企业利益与社会责任
三、营销环境分析
- 宏观环境
涵盖政治法律、经济、社会文化、技术、自然等因素。 - 微观环境
包括供应商、竞争者、顾客、渠道商等直接利益相关者。
四、营销战略与工具
- STP战略
- 市场细分（Segmentation）
- 目标市场选择（Targeting）
- 市场定位（Positioning）
- 4P组合
产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
五、现代营销理念拓展
- 全方位营销
- 内部营销：统一企业各部门服务目标
- 整合营销：系统化组合营销工具
- 关系营销：与顾客、供应商等建立长期关系
- 绩效营销：关注经济效益与社会影响
- 社会责任要求
保护消费者权益、社会利益及自然环境。
六、典型习题示例
- 单选题
- 市场营销活动的根本目的是 满足消费者需求。
- “以顾客需要什么就生产什么”体现 市场营销导向型 观念。
- 判断题
- 生产观念与推销观念均属于传统经营观念（✓）。
- 内部营销强调协调企业各部门服务顾客（✓）。
注：以上内容综合多版本教材核心知识点，适用于课程教学及习题练习。具体教学需结合案例分析与实践操作。