以下是结合东莞区域特点和营销总监岗位要求设计的课程体系框架及核心内容，整合相关领域知识要点：
一、核心能力培养模块
-
战略规划与执行体系
- 市场趋势分析（PEST模型、SWOT分析）与行业动态捕捉技巧
- 全渠道营销策略制定（含传统制造企业电商转型路径）
- 年度营销预算编制与ROI优化方法论
-
品牌建设与定位体系
- 多维度品牌定位模型（含本土化文化要素融合）
- 危机公关应对机制与舆情管理（含社交媒体负面反馈处理）
- 内容营销矩阵构建（SEO优化+UGC内容运营）
二、实战技能提升模块
-
数据驱动决策能力
- 营销自动化工具应用（CRM系统+用户行为分析）
- 关键指标监测体系（CTR、转化率、客户生命周期价值）
- A/B测试与效果评估模型搭建
-
团队管理与协作体系
- 跨部门协同机制设计（产品、销售、技术端对接）
- 敏捷团队建设与KPI考核方案
- 创意激发方法（头脑风暴流程优化）
三、东莞本地化应用模块
-
区域市场特色专题
- 制造产业集群营销策略（B2B客户开发与维护）
- 年轻上班族消费洞察（CBD区域精准营销）
- 粤港澳大湾区渠道拓展策略
-
数字化转型专题
- AI在营销场景的应用（智能推荐系统、聊天机器人）
- 元宇宙营销实践（虚拟活动策划与NFT营销）
- 本地生活服务平台运营（美团/抖音本地推）
四、工具与技术精进模块
- 必备工具掌握
- 营销自动化平台（HubSpot、Marketo）
- 数据分析工具（Google Analytics、神策数据）
- 舆情监控系统（识微、鹰眼速读）
五、案例解析与沙盘演练
- 实战工作坊
- 东莞企业转型案例深度剖析（含某服装品牌DTC转型）
- 大型赛事赞助效果评估（参考东莞体育赛事营销）
- 价格战应对沙盘推演（差异化竞争策略制定）
六、职业发展进阶路径
- 领导力专项
- 高管沟通技巧（董事会汇报要点）
- 行业资源整合方法论（协会/商会运作）
- 个人IP打造与行业影响力建设
课程设计特色：
▶ 采用「理论讲授+场景模拟+企业实地考察」三维教学模式
▶ 每模块配备东莞本地企业真实案例（含制造业/服务业标杆企业）
▶ 结业考核包含《某品牌东莞区域年度营销方案》实战项目
（注：具体课程实施需结合培训机构资源与师资配置，建议选择具有珠三角企业服务经验的实战型导师团队）