以下是天津地区高校市场营销管理课程的核心内容梳理：
一、核心课程体系
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基础理论课程
- 市场营销学导论（含需求管理、营销组合理论）
- 管理学原理与决策过程（含计划、组织、控制）
- 消费者行为学（含购买决策模型、心理分析）
- 市场调研与预测（含PEST分析、SWOT模型）
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专业进阶课程
- 新媒体与大数据营销（含互联网营销策略）
- 国际市场营销（含跨文化营销、全球化战略）
- 品牌管理与整合营销传播（含品牌定位、促销策略）
- 服务营销与客户关系管理（含关系营销理论）
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工具与方法课程
- 经济统计学与数据分析（含市场量化分析）
- 电子商务与数字化渠道管理（含平台运营策略）
- 营销策划与商务谈判（含方案设计与实施）
二、实践与案例分析
- 企业案例研究：以天津本地企业（如狗不理集团）为对象，分析老字号品牌传承与创新策略。
- 模拟实训：通过市场环境仿真、决策模型演练提升实战能力。
三、考核与评估形式
- 理论考核：选择题、简答题（如营销组合要素、决策模型应用）。
- 综合能力测试：
- 论文写作（要求结合企业案例提出营销方案）
- 闭卷考试（含案例分析题，如环境分析与竞争策略制定）
四、代表性高校课程特色
- 天津大学：侧重需求管理与系统论在营销中的应用。
- 天津商业大学：题库涵盖促销策略、消费者心理等实操内容。
- 天津天狮学院：专升本课程强化管理学基础与决策实施。
注：以上内容整合自天津多所高校公开资料及考核要求，具体课程设置以各校最新大纲为准。