以下是北京市场营销课程的相关信息整理：
一、课程内容体系
-
基础理论模块
- 涵盖市场营销概念、市场分类（商品/服务/要素市场）及营销观念演变（生产→产品→推销→市场营销）
- 核心知识点：市场细分依据（地理、人口、行为等）、消费者需求分析
-
市场分析模块
- 包括国际/国内市场环境分析（政治、技术、文化等）、消费者行为与支出模式（如恩格尔定律）
- 工具应用：SWOT分析、市场调研方法与信息系统设计
-
营销策略模块
- 重点讲授产品定位、定价策略、渠道管理及整合营销（含数字化营销手段）
- 实践案例：结合行业特点（如医疗健康领域）设计定制化营销方案
二、教学模式与考核
-
教学模式
- 理论教学结合案例分析（如通用电气矩阵、市场占有率与顾客忠诚度关系）
- 小组项目：模拟市场细分、需求预测及营销计划制定
-
考核方式
- 日常作业（如选择题、名词解释、简答题）占比30%
- 期末考试以综合应用题为主（如设计国际市场营销策略）
三、特色与教材
-
课程特色
- 强调社会营销导向（如绿色营销、可持续性发展理念）
- 结合北京区域经济特点，融入本土化案例（如中医药产品推广）
-
推荐教材
- 《市场营销学》（菲利普·科特勒著）
- 《市场营销实务》配套习题集（含1.8万字习题与答案解析）
四、适用对象
- 高校课程：如北京中医药大学开设的市场营销课程（含1-4次作业及考试题库）
- 职业培训：侧重实战技能（如物流营销、国际市场营销实务）
如需具体课程大纲或北京高校开课信息，建议直接查询院校官网或联系教务部门获取最新资料。