以下为品牌营销短期课程的核心知识点梳理，整合自多份参考资料中的品牌学、营销策划、品牌管理等相关内容：
一、品牌基础理论
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品牌的定义与核心价值
- 品牌是为买卖双方识别并带来价值的符号，核心价值包含理性价值（功能利益）、感性价值（情感联结）及象征性价值（身份认同）。
- 品牌与产品的区别：产品是具体功能载体，品牌是抽象价值集合（如文化、承诺、个性）。
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品牌的功能与作用
- 消费者视角：识别来源、质量保障、降低决策风险、优化选择。
- 企业视角：区分竞争对手、法律保护手段、增强竞争优势、提升附加值。
二、品牌策略与延伸
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品牌延伸策略
- 定义：以现有品牌名称推出新产品，如可口可乐推出无糖系列。
- 作用：活化母品牌、扩大市场份额，但需注意延伸品类与母品牌定位的契合度。
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多品牌与子品牌策略
- 多品牌：针对不同细分市场独立运营（如宝洁旗下多个洗发水品牌）。
- 子品牌：依托母品牌信誉开发新品类（如小米生态链产品）。
三、品牌营销策划方法
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策划核心要素
- 创意生成：通过模仿创造、头脑风暴等方式形成独特卖点。
- 公关造势：制造新闻事件吸引关注（如星巴克“猫爪杯”限量营销）。
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新媒体环境下的品牌传播
- 人格化品牌：通过社交媒体塑造品牌人设（如杜蕾斯文案）。
- 大数据应用：精准定位消费者需求（如亚马逊个性化推荐算法）。
四、消费者行为与市场分析
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消费者决策影响因素
- 马斯洛需求层次理论：从基本功能需求到自我实现需求的分层满足。
- 参照群体影响：意见领袖（KOL）与渴望群体的示范效应。
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市场细分与定位
- 细分维度：地理、人口、心理、行为（如奢侈品市场的高收入人群细分）。
- 定位策略：差异化（如依云矿泉水的高端形象）。
五、实战案例分析（建议结合课程演练）
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星巴克“第三空间”策略
- 销售矿泉水逻辑：强化高端场景体验，吸引非咖啡消费者进入门店。
- 目标人群：注重环境体验的中高端消费者。
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诺基亚3310复刻版营销
- 目标市场：怀旧人群、备用机需求者，通过情感联结激活经典IP价值。
课程学习建议
- 重点掌握：品牌核心价值理论、策划创意方法、消费者行为分析工具。
- 实践应用：通过模拟案例（如制定某新品牌的全案策划）整合知识点。
注：以上内容综合自品牌学、营销策划、品牌管理等课程资料，具体案例分析需结合实际课程要求。