以下为成人市场营销课程相关试题答案整理，内容综合参考各复习资料及课后习题：
一、单项选择题
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市场营销的核心概念是？
答案：C. 顾客需求 -
以下哪项不是市场细分的依据？
答案：D. 产品类型 -
市场营销组合中不包括以下哪项？
答案：C. 地点 -
成长期营销人员的促销策略主要目标是？
答案：D. 品牌偏好 -
某企业固定成本为30000元，每件变动成本25元，收支平衡点销售量为2000件时，保本价格为？
答案：A. 40元（计算：30000/2000 +25=40）
二、填空题
- 品牌的作用包括：识别产品、传递质量信息、建立消费者忠诚度、法律保护 。
- 新产品分类：全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品 。
- 企业定价方法：成本导向、需求导向、竞争导向 。
- 市场营销功能：交换功能、物流功能、便利功能、示向功能 。
- 营销管理哲学演变：生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念 。
三、简答题
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市场营销观念与传统经营观念的区别？
- 核心：以顾客需求为中心，而非以生产或产品为中心。
- 目标：长期市场占领，而非短期销售增长。
- 方法：通过市场研究动态调整策略，满足未满足的需求 。
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产品生命周期阶段包括哪些？
答案：引入期、成长期、成熟期、衰退期 。 -
面对营销环境威胁的对策？
- 反抗：通过手段限制或转化威胁；
- 减轻：调整策略适应威胁；
- 转移：转向其他领域或停止经营 。
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内部营销与整合营销的定义？
- 内部营销：协调企业内部资源和思想，统一服务顾客目标 。
- 整合营销：系统组合营销工具，动态修正策略以实现价值增值 。
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企业社会责任包括哪些？
答案：保护消费者权益、维护社会利益与发展、保护自然环境 。
四、计算题
某公司开发新产品，若固定成本为50000元，单位变动成本20元，目标利润为30000元，预计销量为5000件，则定价应为？
答案：
保本价格 =（固定成本 + 目标利润）/ 销量 + 单位变动成本
= (50000+30000)/5000 +20 = 16+20 = 36元 。
以上答案整合自历年试题及教材参考答案，适用于复习备考。如需进一步题型解析或知识点拓展，可参考具体教材章节。