企划营销课程

以下是企划营销课程的核心内容框架及学习要点：

一、课程体系模块

1. ‌基础理论模块‌

   • 营销策划定义：以解决企业现存问题为目标，通过资源整合与创意设计形成系统性策略规划‌。
   • 核心能力：包括市场分析、用户洞察、创意提案、全案策划等能力‌。
   • 工具方法：SWOT分析、市场细分、品牌定位、4P/4C模型等‌。

2. ‌实战技能模块‌

   • ‌三维能力模型‌：
     • 通用能力：策划文档规范、跨部门协作、提案逻辑；
     • 底层思维：商业洞察、用户心智模型、资源整合；
     • 硬核技能：爆品策划、新媒体运营、品牌年轻化方案‌。
   • ‌案例分析‌：拆解头部品牌（如跨界营销、危机公关）实战案例，模拟甲方/乙方谈判场景‌。

3. ‌行业专题模块‌

   • 新零售策划：线上线下融合策略；
   • 数字化营销：数据驱动的流量运营与转化；
   • 品牌升级：视觉识别系统（如麦当劳“M”标志设计原理）‌。

二、教学方法与流程

1. ‌四步教学法‌

   • 案例拆解 → 情景模拟 → 1V1作业批改 → 实战作品输出‌。
   • 作业要求：限定时间内完成方案设计，专家从创意、落地性、数据测算多维度评分‌。

2. ‌学习路径‌

   • 预习教材 → 直播课（支持回放） → 案例实操 → 考核认证‌。
   • 重点训练：策划书撰写规范（包含市场分析、预算编制、进度表等）‌。

三、核心考试重点（参考真题）

1. ‌客观题‌

   • 单选题：如市场细分依据（地理/人口/心理特征）、SWOT分析要素（机会/威胁/优势/劣势）‌。
   • 判断题：服务营销特性（无形性、易消失性）‌。

2. ‌主观题‌

   • 策划方案设计：要求包含市场定位、预算分配、效果评估等模块‌。
   • 案例分析：如明星类业务单位（高增长+高市占）的营销策略调整‌。

四、资源与认证

1. ‌资源平台‌

   • 行业数据库：5000+跨行业案例库及人脉社群；
   • 工具支持：市场调研方法（问卷/观察法）、数据分析工具‌。

2. ‌认证体系‌

   • 考核标准：结业需提交完整策划案并通过答辩；
   • 权威认证：部分课程提供行业协会认证，助力职业晋升‌。

五、师资与学习支持

• ‌导师团队‌：20年以上实战经验的操盘手，提供个性化答疑与方案优化‌。
• ‌学习模式‌：小班制+双师服务（专家授课+班主任督导），强化学习效果‌。

以上内容综合了主流企划营销课程的知识体系与实战要求，适用于企业内训、职业资格备考及个人能力提升‌。