广告营销与策划专业课程体系可分为以下四类：
一、专业基础课程
- 广告原理与实务：涵盖广告法律法规、广告实务操作等基础理论
- 市场营销与消费心理学：包括市场营销学、消费者行为分析、消费心理与行为研究
- 传播基础：摄影摄像基础、图形图像设计等视觉表达技能课程
二、核心技能课程
- 策划与创意：广告策划与创意、商务策划教程、品牌管理及营销谋略
- 文案与设计：广告文案写作、平面广告设计、影视广告创意与制作
- 数据应用：市场调查与预测、新媒体数据分析与应用
三、工具与实务课程
- 新媒体技术：短视频创意与制作、H5设计与制作、数字营销技术
- 商务技能：商务谈判与实务、销售管理与实务、CI策划
四、综合应用课程
- 全媒体运营：新媒体平台运营与推广、广告媒体策划、公共关系学
- 综合实践：企业经营与管理、广告效果测评、广告法规与管理
注：课程设置可能因院校不同有所侧重，部分课程如传播学概论、中外广告史等延伸内容可结合具体培养方向选修。