以下是广告公司营销方案课程的核心知识点及框架设计，综合行业真题、策略模型及实战案例整理而成：
一、课程核心模块
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市场分析与消费者洞察
- 市场规模与趋势预测方法（行业报告分析法、数据建模）
- 消费者需求分层：显性需求（功能）与隐性需求（情感价值）
- 竞争分析工具：SWOT模型、波特五力分析
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品牌策略与定位
- 品牌差异化路径：功能差异（如产品创新）、情感共鸣（如价值观营销）
- 目标市场细分：地理、人口、行为、心理四维度
- 定位工具：USP（独特销售主张）、品牌金字塔模型
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广告创意与传播策略
- 创意生成方法论：头脑风暴、六顶思考帽、冲突理论
- 媒介组合策略：传统媒体（电视/户外）与新媒体（社交/短视频）的预算分配
- 效果评估指标：CPM（千次曝光成本）、ROI（投资回报率）、品牌认知度
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实战方案策划
- 方案结构模板：
- 前言（背景与目标）→ 市场分析 → 策略制定 → 执行计划 → 预算分配 → 效果监测
- 案例解析：
- 地产广告：结合区域文化打造“生活方式”概念
- 快消品广告：利用KOL裂变传播实现流量转化
- 方案结构模板：
二、配套教学工具
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练习题与答案库
- 填空题示例：广告策划类型分为商务型广告与（公益型广告）
- 选择题示例：服务型广告策划需注重（动感性），而非（竞争性）
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数据分析工具
- 消费者画像工具：Google Analytics、Social Listening（社交监听）
- 竞品监测工具：SimilarWeb、艾瑞咨询
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创意工具箱
- 视觉设计：Canva、Adobe Creative Cloud
- 文案模板：AIDA模型（注意→兴趣→欲望→行动）
三、课程特色
- 理论+实操结合：通过模拟项目（如为新品牌制定0-1推广方案）强化应用能力
- 热点案例分析：拆解年度现象级广告（如节日营销、事件营销）的底层逻辑
- 行业趋势前瞻：元宇宙营销、AI生成内容（AIGC）的应用场景
四、学习成果
完成课程后，学员可独立完成：
- 市场调研报告撰写
- 全案策划书制作（含预算表与甘特图）
- 广告效果复盘与优化建议
注：以上内容需结合企业实际需求调整，如B2B行业侧重关系营销，而B2C行业侧重用户体验与传播裂变。