市场营销基础课程体系主要围绕商科理论、市场规律及基础技能构建，形成以下分层式结构：
一、商科基础理论模块
- 经济学基础
- 涵盖微观经济学（个体经济行为）与宏观经济学（国家经济政策）
- 重点解析市场供需关系、价格机制等经济运行规律
- 管理学基础
- 包含组织管理、战略规划、人力资源管理等基础理论
- 培养系统性管理思维与决策能力
- 统计学与运筹学
- 教授数据收集、整理及分析方法，学习资源优化与决策模型构建
二、专业基础理论模块
- 市场营销学原理
- 研究以消费者需求为中心的市场活动规律
- 涵盖市场环境分析、STP战略（市场细分-目标市场-定位）、4P策略（产品/价格/渠道/促销）
- 消费者行为学与心理学
- 分析消费者决策心理、购买动机及行为模式
- 结合文化差异与社会因素研究消费需求
- 商品学与商业业态
- 学习商品属性分类、流通规律及零售/批发等商业形态特征
三、分析工具与技能模块
- 市场调查与预测技术
- 掌握问卷设计、抽样方法、数据挖掘及趋势预测模型
- 财务与会计基础
- 包括基础会计记账、财务报表解读及企业财务规划方法
- 信息技术应用
- 涉及管理信息系统（MIS）、数据分析软件及数字化工具基础操作
四、现代营销延伸模块
- 数字营销基础
- 初步接触SEO/SEM、社交媒体营销及CRM系统应用
- 服务营销与品牌管理
- 学习无形服务产品营销策略及品牌定位/传播方法
五、法律与商业伦理基础
- 经济法与税法实务
- 了解商业合同、市场竞争法规及税收管理规范
六、实践教学环节
- 通过案例分析、模拟实训及认知实习，强化市场调研报告撰写、营销方案策划等实操能力
该体系以“理论-工具-实践”为逻辑主线，旨在建立对市场运作的系统认知，并为后续品牌管理、国际营销等进阶课程奠定基础。