市场营销课程体系通常围绕基础理论、核心职能及细分方向展开，结合理论与实践，构建多层次知识框架。以下是综合整理的市场营销课程体系结构：
一、基础理论模块
- 经济学基础
- 宏观/微观经济学、贸易经济学、经济法原理
- 管理学基础
- 统计学、运筹学、会计学、财务管理、人力资源管理
- 商业法律与伦理
- 经济法、商业合同法、企业伦理
二、核心专业模块
- 市场营销基础理论
- 市场营销学概论（涵盖市场功能、营销观念演变、4P理论等）
- 消费者行为学（需求分析、购买决策模型、消费心理）
- 战略与决策
- 市场预测与决策、战略管理、经营战略计划
- 国际与跨文化营销
- 国际市场营销、跨文化环境分析、全球市场进入策略
三、细分方向模块
- 数字化营销
- 新媒体营销、大数据营销、互联网营销、电子商务策略
- 品牌与创新管理
- 品牌定位、营销创新、产品生命周期管理
- 服务与关系营销
- 服务营销设计、客户关系管理（CRM）、客户忠诚度策略
四、实践技能模块
- 市场调研与数据分析
- 市场调查方法、数据采集技术、SPSS/Excel分析工具
- 营销策划与执行
- 广告策划（创意设计、媒介投放）、促销管理、分销渠道优化
- 商务实战技能
- 商务谈判技巧、销售团队管理、商务礼仪与沟通
五、拓展应用模块
- 行业专项课程
- 奢侈品营销、医药营销、金融产品营销（如银行营销实务）
- 前沿趋势研究
- 绿色营销、人工智能在营销中的应用、元宇宙营销场景
注：部分高校根据培养方向差异设置特色课程，如“时装销售与设计管理”“大数据金融”等专业方向课程。课程体系通常结合案例分析、模拟实训及企业实习，强化理论与实践融合。