以下是北京地区推广营销策划相关课程的核心内容及考核要点整理，综合多个高校及在线课程资料：
一、课程体系框架
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基础理论模块
- 品牌策划原理与传播路径分析（含表层信息设计与深层价值构建）
- 网络营销战略制定与DTC商业模式应用
- 消费者行为研究法（含短期/长期客户投资回报率测算）
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技能实践模块
- 搜索引擎营销（SEM/SEO优化技术）
- 社交媒体内容营销与用户定位策略（如年轻群体精准触达）
- 网络广告投放与效果诊断工具应用
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策划方案设计
- 品牌传播定位与创意表达（差异化信息整合）
- 网络营销策划书撰写（含策略匹配、用户分层与执行分解）
- 年货节/电商大促等主题活动的全链路策划
二、核心知识点示例
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品牌传播信息整合
- 表层信息：品牌名称/标志/包装设计
- 深层信息：产品特征/消费者利益点/品牌联想
- 考核题型：案例分析题（如宝洁年货节策略）
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DTC模式应用
- 直接触达用户的数据收集与反馈机制
- 个性化营销与服务优化路径（如完美日记案例分析）
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搜索引擎营销
- SEO优化：网页结构/内容/外部链接调整
- 关键词广告投放：着陆页设计/竞价排名
三、考核形式
- 在线测验：选择题（如“行为研究法的财务指标”选A.销售利润）
- 案例分析：基于真实商业场景的策划方案撰写（如B站VLOG营销效果评估）
- 终结性考核：完整网络营销策划书提交（需包含诊断书与执行方案）
四、参考教材与资源
- 《品牌策划与推广》（北京开放大学）：含行为研究法、品牌信息整合等试题库
- 《网络营销：推广与策划（慕课版）》：覆盖搜索引擎营销、DTC模式等实战项目
- 学赛搜题易平台：提供多专业试题及参考答案
注：以上内容整合自北京开放大学及主流网络营销课程资料，实际教学可能根据院校有所调整。